|
Крупнейшие книжные издательства меняют модели бизнеса
|
|
| Изгина | Дата: Воскресенье, 19.02.2012, 18:31 | Сообщение # 1 |
 Аз есмь царь!
Группа: Заблокированные
Сообщений: 4033
Статус: Не в сети
| Растущая популярность электронных книг и устройств для их чтения заставляет книжную индустрию активно адаптироваться к новым условиям. Ведущие западные книжные сети развивают операции в интернете, издательства меняют свою модель бизнеса, в том числе начиная сотрудничать с непрофильными ритейлерами. Правда, угнаться за рынком удается далеко не всем.
Год электронной книги
Первые электронные книги появились еще в 1970-х годах, однако популярность они начали набирать в 2007 году, когда на рынке появились экраны с технологией «электронной бумаги» (технология, имитирующая обычный текст, напечатанный на бумаге). В это же время в США появилась платформа для чтения электронных книг Amazon Kindle, рыночная доля которой сейчас составляет порядка 50%. Правда, о перспективах рынка электронных книг заговорили еще десять лет назад. «Мы полагаем, что появление электронных книг окажет такое же сильное влияние на книжную индустрию, как появление мягкой обложки в 60-е годы», - говорил тогдашний президент издательства Simon & Schuster Джек Романос.
И действительно, сегодня продажи большинства издательств растут благодаря именно электронным книгам. Так, в прошлом году выручка издательства Bloomsbury от продажи электронных книг выросла в 18 раз, до 2,3 миллиона долларов, - во многом благодаря американскому рынку. Рост продаж на 138% зафиксировало и Hachette Book Group, подразделение французской Lagardere Publishing. И снова большой спрос наблюдался в США: на эту страну пришлось 8% всей выручки издательства (в 2009 году приходилось 3%), тогда как на Великобританию - всего 1%. По данным Ассоциации американских издателей, которая уже девять лет отслеживает динамику рынка электронных книг, их продажи в прошлом году выросли на 164,4%, до 441,3 миллиона долларов, по сравнению с годом ранее, а рыночная доля - с 3,2 до 8,32%. В Европе ситуация обстоит иначе. На европейские страны, по оценкам экспертов Futuresource Consulting, в 2010 году пришлось лишь 10% общемировых продаж электронных книг, из них на Великобританию - 2%. Как рассказала «Ъ» руководитель департамента глобального контента компании Элисон Кейзи, причина отставания состоит в том, что в Европе электронные книги и платформы для их чтения были запущены гораздо позже, чем в США. В некоторых европейских странах, к примеру, устройства стали доступными только в прошлом году (Италия и Испания).
Эксперты Forrester Research полагают, что уже в этом году продажи электронных книг в США превысят 1 миллиард долларов. А по оценкам главного аналитика компании Джеймса Маккиви, к 2015 году составят 3 миллиарда долларов, «даже если не будет «электронной бумаги» и если издатели не будут экспериментировать с подпиской на книги». Элисон Кейзи из Futuresource Consulting полагает, что к 2014 году на британский рынок электронных книг будет приходиться 13% мировых продаж. Мнение экспертов разделяют и издательства. «Учитывая быстрый рост продаж устройств для чтения электронных книг... очевидно, что 2011 год станет годом электронной книги», - заявил в конце февраля гендиректор Bloomsbury Найджел Ньютон.
Популярность электронных книг объясняется не только удобством (небольшой вес, наличие целого каталога книг и простота скачивания), но и ценой. Эксперт американской консалтинговой компании Consumer Centric Consulting (в числе клиентов такие компании, как Nike, T. J. Maxx) Роберт Энтолл указывает, что стоимость бестселлера в США колеблется от 25 до 40 долларов, тогда как большинство электронных книг доступны в пределах 10 долларов. «Цена - основной фактор того, что потребители приобретают все больше электронных книг», - уверен Роберт Энтолл.
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
RSS
Главная>Новости и события>Новости Медиа сообщества>2011>март>Крупнейшие книжные издательства меняют модели бизнеса
Крупнейшие книжные издательства меняют модели бизнесаВерсия для печати14 марта 2011 13:04
Источник: газета «Коммерсантъ», №42/П /4583/ от 14 марта 2011 года
Растущая популярность электронных книг и устройств для их чтения заставляет книжную индустрию активно адаптироваться к новым условиям. Ведущие западные книжные сети развивают операции в интернете, издательства меняют свою модель бизнеса, в том числе начиная сотрудничать с непрофильными ритейлерами. Правда, угнаться за рынком удается далеко не всем.
Новая модель
1 марта одно из крупнейших в мире англоязычных книжных издательств Random House перешло на так называемую агентскую модель продаж электронных книг в США. Она заключается в том, что издательство само будет устанавливать цены на электронные книги, а ритейлеры, которые будут выступать его агентами, получат право брать комиссию в размере 30% от стоимости продукции. «Мы вносим эти изменения... чтобы вступить в новые розничные отношения», - говорится в опубликованном заявлении Random House. При этом издательство подчеркивает, что условия продажи традиционных книг остаются прежними. По словам исполнительного вице-президента Random House Стюарта Эпплбома, решение о переходе на агентскую модель было принято еще в декабре, все это время улаживались контрактные вопросы с ритейлерами.
Агентская модель продаж была введена американскими издательствами на волне обеспокоенности тем, что в борьбе за долю на рынке ритейлеры очень часто реализовывали электронные книги с большой скидкой. Эта модель получила широкое распространение не только в США, но и в Великобритании. Random House стало последним из шести крупнейших мировых книжных издательств, которые перешли на такую модель. Остальные - Penguin, Harper-Collins, Simon & Schuster, Macmillan и Hachette Book Group - сделали это еще в прошлом году, когда Apple выпустил iPad. Все они рассчитывают, что сотрудничество с Apple поможет значительно повысить продажи электронных книг и сможет составить серьезную конкуренцию не менее популярной платформе Kindle от Amazon. На следующий день после перехода Random House на агентскую модель и одновременно с выходом iPad 2 весь каталог электронных книг издательства, а это 17 тыс. книг, можно было приобрести на iBookStore.
Год электронной книги
Первые электронные книги появились еще в 1970-х годах, однако популярность они начали набирать в 2007 году, когда на рынке появились экраны с технологией «электронной бумаги» (технология, имитирующая обычный текст, напечатанный на бумаге). В это же время в США появилась платформа для чтения электронных книг Amazon Kindle, рыночная доля которой сейчас составляет порядка 50%. Правда, о перспективах рынка электронных книг заговорили еще десять лет назад. «Мы полагаем, что появление электронных книг окажет такое же сильное влияние на книжную индустрию, как появление мягкой обложки в 60-е годы», - говорил тогдашний президент издательства Simon & Schuster Джек Романос.
И действительно, сегодня продажи большинства издательств растут благодаря именно электронным книгам. Так, в прошлом году выручка издательства Bloomsbury от продажи электронных книг выросла в 18 раз, до 2,3 миллиона долларов, - во многом благодаря американскому рынку. Рост продаж на 138% зафиксировало и Hachette Book Group, подразделение французской Lagardere Publishing. И снова большой спрос наблюдался в США: на эту страну пришлось 8% всей выручки издательства (в 2009 году приходилось 3%), тогда как на Великобританию - всего 1%. По данным Ассоциации американских издателей, которая уже девять лет отслеживает динамику рынка электронных книг, их продажи в прошлом году выросли на 164,4%, до 441,3 миллиона долларов, по сравнению с годом ранее, а рыночная доля - с 3,2 до 8,32%. В Европе ситуация обстоит иначе. На европейские страны, по оценкам экспертов Futuresource Consulting, в 2010 году пришлось лишь 10% общемировых продаж электронных книг, из них на Великобританию - 2%. Как рассказала «Ъ» руководитель департамента глобального контента компании Элисон Кейзи, причина отставания состоит в том, что в Европе электронные книги и платформы для их чтения были запущены гораздо позже, чем в США. В некоторых европейских странах, к примеру, устройства стали доступными только в прошлом году (Италия и Испания).
Эксперты Forrester Research полагают, что уже в этом году продажи электронных книг в США превысят 1 миллиард долларов. А по оценкам главного аналитика компании Джеймса Маккиви, к 2015 году составят 3 миллиарда долларов, «даже если не будет «электронной бумаги» и если издатели не будут экспериментировать с подпиской на книги». Элисон Кейзи из Futuresource Consulting полагает, что к 2014 году на британский рынок электронных книг будет приходиться 13% мировых продаж. Мнение экспертов разделяют и издательства. «Учитывая быстрый рост продаж устройств для чтения электронных книг... очевидно, что 2011 год станет годом электронной книги», - заявил в конце февраля гендиректор Bloomsbury Найджел Ньютон.
Популярность электронных книг объясняется не только удобством (небольшой вес, наличие целого каталога книг и простота скачивания), но и ценой. Эксперт американской консалтинговой компании Consumer Centric Consulting (в числе клиентов такие компании, как Nike, T. J. Maxx) Роберт Энтолл указывает, что стоимость бестселлера в США колеблется от 25 до 40 долларов, тогда как большинство электронных книг доступны в пределах 10 долларов. «Цена - основной фактор того, что потребители приобретают все больше электронных книг», - уверен Роберт Энтолл.
Хочешь книгу - иди в бутик
Приспособиться к новым условиям рынка удается далеко не всем. В середине января заявление о защите от кредиторов подала книжная сеть Borders, работавшая на рынке более 40 лет. Компания стала убыточной в 2007 году, а через два года руководство закрыло около 200 магазинов. В начале этого года стоимость акции Borders упала ниже 1 доллара, долги достигли 1,29 миллиарда долларов. Причина банкротства - неспособность развить собственный онлайн-бизнес. Кроме того, по мнению некоторых наблюдателей, компания ошибочно делала ставку на открытие новых магазинов. «Они слишком сильно расширились. Думали: если мы откроем новый магазин, наступит рост», - полагает старший аналитик Simba Information Майкл Норрис. Borders не удалось закрепиться и в сегменте устройств для чтения электронных книг: ни одна из представленных на ее прилавках платформ (Kobo, Cruz, AnyBook и др.) не имела успеха у потребителей. Эксперты считают, что Borders не единственная жертва развивающегося рынка. «Есть стопроцентная вероятность того, что все больше и больше книжных магазинов будут закрываться», - прогнозирует Роберт Энтолл из Consumer Centric Consulting.
Впрочем, некоторые игроки достаточно успешно адаптируются к новым правилам. Издательства не только переходят на агентскую модель, но и активно сотрудничают с непрофильными магазинами, которые все чаще включают книги в свой ассортимент товаров. Яркий пример - сеть бутиков дорогой одежды и аксессуаров в Лос-Анджелесе Kitson. Большая часть выручки компании приходится не на одежду и обувь, а на книги. По оценкам владельца Фрейзера Росса, в прошлом году Kitson продала 100 тысяч книг, а это в два раза больше, чем в 2009 году. Рост таких продаж отмечают и издательства. В 2010 году продажи книг Perseus Books Group в непрофильных магазинах впервые превысили продажи в Borders. На непрофильные магазины приходится 15% всех продаж американского издательства Abrams Books, в ближайшие пару-тройку лет руководство рассчитывает довести эту долю до 25%. Успех подобного сотрудничества многие эксперты объясняют тем, что ритейлеры тщательно подходят к выбору книг и не делают скидки, чтобы повысить их продажи. Неудивительно, что сегодня на такую стратегию делают ставку почти все ведущие издательства, в том числе Random House.
А вот крупнейший в США книжный ритейлер Barnes & Noble, управляющий более чем 700 торговыми точками по стране, запустил в продажу в конце 2009 года собственное устройство для чтения электронных книг Nook. По оценкам Forrester Research, продажи Nook в прошлом году достигли 2 млн. По словам гендиректора Barnes & Noble Уильяма Линча, сейчас доля ритейлера на американском рынке электронных книг составляет 25%, а это значительно превышает долю компании в сегменте традиционных книг. «BN.com (интернет-подразделение Barnes & Noble) реализует в два раза больше электронных книг, чем всех обычных книг», - утверждает господин Линч.
У нас
Динамика рынка книжных продаж в России второй год подряд остается отрицательной. По оценкам издательства «Эксмо», в 2010 году весь книжный рынок России сократился до 56,3 миллиарда рублей по сравнению с 62,3 миллиарда годом ранее. Снижение покупательской активности уже почувствовали на себе книжные сети. Так, крупнейшая в стране сеть «Топ-книга» (магазины под брендами «Книгомир», «Лас-Книгас» и др.) сократила число своих магазинов с 604 в конце 2008 года до 462 к октябрю 2010-го. Согласно финансовой отчетности компании за девять месяцев 2010 года, одной из основных проблем рынка является неразвитость традиционных сетей продаж: существующая розница вмещает меньше половины ассортимента выпускаемых книг, а слабые логистические цепочки не могут обеспечить спрос в отдаленных от Москвы регионах. Одним из выходов из положения «Топ-книга» видит увеличение доли продаж через гипермаркеты и магазины Cash & Carry, через которые можно привлечь широкий круг потребителей.
Электронными продажами «Топ-книга» пока не занимается, зато на этот рынок давно вышли два крупнейших по тиражам и оборотам российских книжных издательства - «Эксмо» и АСТ. АСТ начало с продажи аудиоспектаклей на CD в 2005 году - для этого была создана специальная дочерняя компания «Аудиокнига». В 2009 она же начала развивать и интернет-магазин Elkniga.ru. «Эксмо» в 2009 году приобрело готовый интернет-проект «Литрес», появившийся в 2005 году после объединения пяти интернет-библиотек. По данным доклада Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям «Книжный рынок России-2010», «Литрес» обладает крупнейшим пакетом авторских прав на распространение в рунете русскоязычных книг - более 20 тыс. наименований. Свою долю в российских продажах электронных книг «Эксмо» оценивает примерно в 40%. По оценке финдиректора издательской группы АСТ Олега Бартенева, второй игрок на этом рынке - компания «Аймобилко» (развивает продажи электронных книг через интернет-сайт, приложение для iPhone и iPad, а также собственный ридер «Айчиталка») с долей в 15-20%, третье место с долей около 10% - у АСТ.
По данным АСТ, уровень легальных продаж электронных книг в России не превышает 600-800 тысяч долларов в год. При этом не менее 95% закачек в Рунете приходятся на пиратскую продукцию, объем которой в деньгах составляет около 7-8 миллионов долларов в год. Рынок легальных электронных книг, испытывавший рост благодаря запуску новых проектов в 2008-2009 годах, начал стагнировать в 2010-м и может продемонстрировать падение уже в 2011-м, считает господин Бартенев. «При отсутствии политической воли к борьбе с пиратским распространением книг и поправок к законодательству, позволяющих эффективно привлекать к ответственности провайдеров, рынок электронных продаж станет полностью нелегальным. Это отразится и на рынке печатных книг — прежде всего черно-белых, - который может упасть на 30-40% в ближайшие три-четыре года», - резюмирует он.
Тамила Джоджуа, Павел Белавин
Статья полностью тут
Хочу бана :((((((
|
| |
| |
| Kivvi | Дата: Воскресенье, 19.02.2012, 21:37 | Сообщение # 2 |
 Первое место в конкурсе "Ведьма или ангел?"
Группа: Издающийся
Сообщений: 5218
Статус: Не в сети
| Этого стоило ожидать. Единственно в России слишком хорошо развито пиратство и слишком слабо регулируется.
Я не злая, я хаотично добрая...
|
| |
| |
| Kimsher | Дата: Понедельник, 20.02.2012, 08:11 | Сообщение # 3 |
 Мастер слова
Группа: Проверенные
Сообщений: 840
Статус: Не в сети
| Может,мы станем одними из первых писателей,чьи произведения выйдут в электронном виде))))Ну сначала бы хоть по старинке напечататься))))
Если вы заметили, что вы на стороне большинства, это верный признак того, что пора меняться.
Марк Твен
|
| |
| |
| ZsM | Дата: Понедельник, 20.02.2012, 21:44 | Сообщение # 4 |
 Почетный академик
Группа: Издающийся
Сообщений: 514
Статус: Не в сети
| Kimsher,  Может быть - может быть.
А, вообще, даже пиратство можно использовать в своих целях. (коль уж побороть его нельзя).
У меня даже появилась идея, как это можно сделать. Пока баснословно говорить не буду. Думаю на реализацию идеи уйдет годик-полтора. Тогда и поделюсь результатами.
Жизнь - это не то, ради чего стоит жить.
|
| |
| |
| irinka | Дата: Вторник, 21.02.2012, 00:25 | Сообщение # 5 |
 Повелительница слова
Группа: Проверенные
Сообщений: 1992
Статус: Не в сети
| ZsM, да уж лучше не надо, не делитесь. А то подслушает кто из пиратов, и заранее поставит защиту от Вашей идеи. 
Не пишу - не значит, что не существую!
|
| |
| |
| Kimsher | Дата: Вторник, 21.02.2012, 10:36 | Сообщение # 6 |
|
Мастер слова
Группа: Проверенные
Сообщений: 840
Статус: Не в сети
| ZsM, думал-думал, и даже приблизительно не смог догадаться,что это за идея  Придётся подождать, когда Вы расколетесь)))
Если вы заметили, что вы на стороне большинства, это верный признак того, что пора меняться.
Марк Твен
|
| |
| |
| Viktor_K | Дата: Вторник, 21.02.2012, 10:56 | Сообщение # 7 |
 Виртуоз
Группа: Издающийся
Сообщений: 1585
Статус: Не в сети
| ZsM, даже интересно стало, может, действительно, что нибудь оригинальное, кто знает. Иногда супер идеи приходят совершенно неожиданно. Кстати, вспомнил, в Греции был писатель, который писал свои произведения от руки и продавал их в единственном экземпляре. Как я понял, он не бедствовал. Представляете, ваш роман действительно в единственном экземпляре у какого-нибудь миллиардера в библиотеке. Ни у кого нет, а у него есть! Блин, где бы его найти, этого миллиардера, я бы даже ручку шариковую купил новую.
Этот мир сложнее, чем наши представления о нём.
Моя электронная книга ISBN 9781301110162
|
| |
| |
| Radieschen | Дата: Вторник, 21.02.2012, 11:21 | Сообщение # 8 |
 Почетный академик
Группа: Проверенные
Сообщений: 651
Статус: Не в сети
| Quote (Kimsher) и даже приблизительно не смог догадаться,что это за идея
условно бесплатное распространение. У компьютерных игр эта система хорошо работает и пираты им не мешают.
Ничто не сможет нас остановить, ибо это Джекуб, который смеется над преградами и рычит «бррм-бррм». Книга Номов, Джекуб, гл. 3, ст. V
|
| |
| |
| Kivvi | Дата: Вторник, 21.02.2012, 11:56 | Сообщение # 9 |
|
Первое место в конкурсе "Ведьма или ангел?"
Группа: Издающийся
Сообщений: 5218
Статус: Не в сети
| Развитые страны уже начали борьбу с пиратством. У нас пока над этим думают, обсуждают. Суть борьбы заключается не в закрытии раздач и сайтов, нарушающих авторские права, а в штрафовании лиц, которые скачивают не лицензионные копии.
Приведу статью по борьбе с пиратством в Великобритании:
Лондонская юридическая фирма Davenport Lyons начинает масштабную кампанию против пользователей файлообменных сетей.
Пиар агентство, нанятое правозащитниками, заявило, что в настоящий момент готовятся слушания против 100 граждан Великобритании, обвиняемых в распространении объектов авторского права. Агентство также сообщает, что судебные органы затребовали у провайдеров интернета несколько тысяч имен и адресов пользователей.
Davenport Lyons использует технологию Logistep для сбора доказательств против пользователей сетей P2P. Программа отслеживает IP адреса, но юристам необходимо запрашивать сведения о физических адресах у провайдеров.
Окружной суд Лондона уже обязал четырех файлообменщиков выплатить штраф в размере 750 фунтов и возместить стоимость программного продукта. Ни один из обвиняемых не присутствовал на судебном разбирательстве.
Представитель обвинения Дэвид Гор заявил, что между кражей DVD с прилавка в магазине и закачкой копии программного продукта из файлообменной сети нет никакой разницы.
Клиентами Davenport Lyons являются компании Topware (создатели Dream Pinball 3D) и Zuxxex, а также другие производители видеоигр.
Источник:
http://net.compulenta.ru/362965/
Я не злая, я хаотично добрая...
|
| |
| |
| Kivvi | Дата: Вторник, 21.02.2012, 11:58 | Сообщение # 10 |
|
Первое место в конкурсе "Ведьма или ангел?"
Группа: Издающийся
Сообщений: 5218
Статус: Не в сети
| Еще в одной статье предлагается схема торговли электронными копиями книги, при которой проблема пиратства решается раз и навсегда. Эта схема не работает для бумажных книг, но по моему глубокому убеждению, эра бумажных книг близится к своему закату. И это хорошо, ведь каждая бумажная книга – это срубленное дерево, это воздух, отравленный ЦБК, это отнятые у природы и у человечества ресурсы. Электронный ридер имеет перед бумажной книгой массу преимуществ: можно одновременно хранить тысячи книг, можно быстро искать среди них нужный фрагмент текста, он компактен, лёгок и дёшев, с учётом того, что за каждую бумажную книгу надо платить немалые деньги, а ридер покупается один раз и навсегда. Прочитанные книги пылятся на полках или их надо сдавать в библиотеку, а с ридера книгу можно стереть за пару кликов. Что касается изображений и цвета, это всё уже есть в новейших ридерах. Более того, в них можно менять шрифт и облегчить чтение слабовидящим людям. Можно придать электронному ридеру даже так любимый многими книгоманами запах типографской краски – есть специальные ароматизаторы! И шелест перелистываемых страниц можно передавать специальным звуковым файлом. Кстати, ридер позволяет кроме чтения книг рассматривать высококачественные фотографии, слушать музыку, играть в игры... И ещё электронная книга существенно дешевле бумажной: не требуется дорогостоящий процесс производства книги, не требуется бумага, обложка, типографская краска. А главное, не требуется аренда магазина, и цепь оптовиков-перекупщиков! Ведь только четверть цены книги, заплаченной читателем идёт издателю и лишь десятая часть - автору. Остальное берёт себе магазин (половину) и перекупщики (оставшуюся часть).
В чём же суть предлагаемой мной схемы?
Начну с позиции читателя. Читатель заходит в Интернете в книжный магазин или на сайт любимого автора, и смотрит предлагаемые к продаже книги. Он может прочитать аннотацию к новой книге, отзывы читателей о других произведениях автора, рекламу книги и избранную главу из книги. Если он решает приобрести книгу, он заполняет специальный формуляр, где указывает, сколько времени он готов ждать книгу. И производит оплату. Далее он или получает свою книгу или, если книга не приходит в указанный срок, он получает назад свои деньги. С извинениями и сожалениями. И, возможно, с небольшими процентами.
С позиции писателя и издателя схема выглядит так: определяется сумма, которую автор и издатель желают выручить от продажи книги. Если продажа идёт через онлайн магазин, то учитывается и наценка магазина. Книга выставляется на продажу, а поступающие средства идут на специальный счёт в банке. Как только на счету появляется заданная сумма, книга поставляется одновременно всем подписчикам! Тем, разумеется, кто книгу дождался, т.е. чей срок не истёк. Кстати, на сайте можно указывать процент собранной суммы от требуемой. Покупатель будет видеть, сколько ещё средств собрать осталось. Возможно, он будет агитировать своих друзей приобрести книгу, чтобы она вышла побыстрее, или даже сам купит ради этого несколько экземпляров.
Пиратам в этом случае остаётся ждать выхода книги, до этого момента её нигде в Сети найти не будет возможно. Это лучшая защита от пиратства. Никакие другие средства не дают такой гарантии – пираты могут взломать любые препятствия – и отсканировать и подобрать пароль, но против физического отсутствия книги в Сети они бессильны. С другой стороны, такая схема даст автору и издателю лишь гарантированный доход, хотя продолжать продажи можно и после выхода книги по подписке. Но это и к лучшему, т.к. именно из-за неоправданно высоких гонораров за авторские права в последнее время такими семимильными шагами по миру идёт инфляция! Ведь продажа информации – это даже не продажа воздуха, воздух надо сжимать, хранить, перевозить, а здесь вообще ничто! Разумеется, затраты должны быть компенсированы и получена какая-то разумная доля прибыли. Но не в таких же немыслимых объёмах, как сейчас! На «Аватар» потрачено полмиллиарда, выручено – 3. Эти деньги появились ниоткуда, ничего не было произведено на них, кроме минимальных расходов по аренде кинозалов и рекламе. И они играют свою роль в раздувании финансового мыльного пузыря, который рано или поздно неизбежно лопнет!
Схема продажи информационных продуктов по подписке ограничивает аппетиты продавцов и сдерживает инфляцию. Она делает доходы информационной индустрии более честными. Ведь чем кузнец или парикмахер хуже писателя? Но парикмахер не может продавать миллион раз однажды сделанную причёску, а кузнец не может продать сотням тысяч людей один и тот же подшипник. А писатель может. И производитель программного обеспечения может. А надо ли ему это разрешать? А справедливо ли это? Пусть они получат фиксированную прибыль, компенсируют свои расходы, и не более того. Это и предусматривает схема предложения продажи по подписке. И с пиратами бороться в этом случае уже не нужно, ведь прибыль получена, расходы компенсированы.
с
Я не злая, я хаотично добрая...
|
| |
| |
| Kivvi | Дата: Вторник, 21.02.2012, 12:00 | Сообщение # 11 |
|
Первое место в конкурсе "Ведьма или ангел?"
Группа: Издающийся
Сообщений: 5218
Статус: Не в сети
| Вот кстати, что обсуждает Мосгордума
Ввести штраф за скачивание пиратских фильмов в интернете предложила сегодня Мосгордума.
По словам Милявского, соответствующий законопроект в ближайшее время будет внесен на рассмотрение городского парламента. Речь идет о создании специального закона, посвященного охране авторских прав в интернете.
Предполагается, что провайдеров обяжут раскрывать IP-адреса пользователей по запросу милиции. Благодаря этому правоохранительные органы смогут устанавливать личность правонарушителей. Впоследствии им можно будет предъявлять штраф. По словам Милявского, его величина может составить 500 рублей.
В законопроекте планируется ввести такие понятия, как «интернет» и «IP-адрес». Однако депутат особо отметил, что принятие этого закона — «это долгий вопрос».
Также Милявский сообщил, что Мосгордума собирается ужесточить наказание за распространение контрафактной продукции. Планируется, что из мер наказания за подобную деятельность может быть исключен штраф в размере 200 тысяч рублей. В таком случае лиц, осужденных за продажу контрафакта, будет ждать лишение свободы на срок в два года.
с
Я не злая, я хаотично добрая...
|
| |
| |
| ZsM | Дата: Вторник, 21.02.2012, 12:56 | Сообщение # 12 |
|
Почетный академик
Группа: Издающийся
Сообщений: 514
Статус: Не в сети
| Quote (viktor-alkin) ZsM, даже интересно стало, может, действительно, что нибудь оригинальное, кто знает. Иногда супер идеи приходят совершенно неожиданно. Кстати, вспомнил, в Греции был писатель, который писал свои произведения от руки и продавал их в единственном экземпляре. Как я понял, он не бедствовал. Представляете, ваш роман действительно в единственном экземпляре у какого-нибудь миллиардера в библиотеке. Ни у кого нет, а у него есть! Блин, где бы его найти, этого миллиардера, я бы даже ручку шариковую купил новую.
А это явление, кстати, в экономике даже название имеет. Эффект богатого класса.
Мол, богатые люди ищут как можно больше способов показать свое превосходство над обычными людьми и другими богачами. И поэтому пользуются только лучшим, самым редким и оригинальным. Еще лучше уникальным.
В одной книге читал интересный маркетинговый ход:
У автора на руках было два ящика дорогих десертных вин. На 100% проверенных, сделанных там при супер обработке - в общем высшего качества. Но продажа этих вин для автора была второстепенна. Поэтому он договорился с одним владельцем винного погреба, и тот согласился выставить данные десертные вина в двух своих магазинах. На пару недель автор забыл о данных винах, но потом ему звонит владелец погреба и говорит: "если до завтра ваши вина не продадут, я буду вынужден вернуть их обратно вам".
Ну автор начал думать. В отличие от темных вин, дорогие десертные не пользуются популярностью. А потому не удивительно, что их до сих пор не купили. Поэтому он потратился на такой хитрый ход. (Точнее сказать, он потратил 5 долларов.) И на оба ящика, в обеих магазинах, повесил по табличке:
"Эксклюзивное десертное вино. Ограниченный выпуск. Не больше одной бутылки в одни руки"
На следующий день все вина скупили.
Жизнь - это не то, ради чего стоит жить.
|
| |
| |
| adler98 | Дата: Вторник, 21.02.2012, 14:50 | Сообщение # 13 |
 Победитель двух конкурсов
Группа: Издающийся
Сообщений: 1288
Статус: Не в сети
| Спасибо, теперь буду знать, что десятилетиями жил в стране сплошных "маркетинговых ходов".
"Колбасы- одну палку в руки". "Больше кило не отпускать". Только раньше, это называлось- созданием дифицита. "Всё новое- хорошо забытое старое", в какую бы, её красивую бумажку не упаковывали.
Успехов.
http://edita-b.livejournal.com/14246.html
http://edita-b.livejournal.com/14749.html
http://chistov.delta-info.net
|
| |
| |
| Kivvi | Дата: Вторник, 21.02.2012, 15:15 | Сообщение # 14 |
|
Первое место в конкурсе "Ведьма или ангел?"
Группа: Издающийся
Сообщений: 5218
Статус: Не в сети
| Quote (adler98) буду знать, что десятилетиями жил в стране сплошных "маркетинговых ходов".
золотые слова
Я не злая, я хаотично добрая...
|
| |
| |
| Radieschen | Дата: Вторник, 21.02.2012, 15:43 | Сообщение # 15 |
|
Почетный академик
Группа: Проверенные
Сообщений: 651
Статус: Не в сети
| Quote (Kivvi) И это хорошо, ведь каждая бумажная книга – это срубленное дерево, это воздух, отравленный ЦБК, это отнятые у природы и у человечества ресурсы
А электроника разве сильно экологична?.
Quote (Kivvi) суть предлагаемой мной схемы
эта схема сработает только для популярных авторов. Новичкм это не поможет.
Quote (Kivvi) Но парикмахер не может продавать миллион раз однажды сделанную причёску,
Не коректное сравнение. паркмахер делает несколько причесок в день, а писатель несколько в год, а то и одну в несколько лет. Во вторых в отличие от парикмахера писательские расходы сложно учесть.
Quote (ZsM) В одной книге читал интересный маркетинговый ход:
Забавная система, но для нас бесполезна.
Ничто не сможет нас остановить, ибо это Джекуб, который смеется над преградами и рычит «бррм-бррм». Книга Номов, Джекуб, гл. 3, ст. V
Сообщение отредактировал Radieschen - Вторник, 21.02.2012, 15:44 |
| |
| |
| irinka | Дата: Среда, 22.02.2012, 00:30 | Сообщение # 16 |
|
Повелительница слова
Группа: Проверенные
Сообщений: 1992
Статус: Не в сети
| Quote (ZsM) Эффект богатого класса.
Можно, я поиздеваюсь? Просто термин для меня новый, может я просто в экономике не сильна.
Quote (ZsM) богатые люди ищут как можно больше способов показать свое превосходство над обычными людьми и другими богачами.
По-настоящему богатые люди никогда этого не делают. Они и так знают, на что способны. И знают, что другие об этом тоже знают (извините за повторы). Поэтому не ставьте их априори в чёрный список людей, которые в искусстве ничего не понимают. Это как в том анекдоте: " Если ты такой умный, то почему такой бедный?" 
Не пишу - не значит, что не существую!
|
| |
| |
| Donna | Дата: Четверг, 23.02.2012, 10:11 | Сообщение # 17 |
 Баню без предупреждения!
Группа: Aдминистратор
Сообщений: 3377
Статус: Не в сети
| Quote (Radieschen) суть предлагаемой мной схемы
эта схема сработает только для популярных авторов. Новичкм это не поможет.
Очень согласна. Дело в том, что за последний год издательства вообще стараются не вступать в отношения с новыми авторами, все по этой же причине. У нас книги на русском языке продают в магазинах за весьма низкую цену. Зашли за детскими книгами, выбрали пару, спросили сколько стоит, хозяка магазина чуть в ноги не бухнулась, и на сто платежей обещала разбить, только, чтобы купили. Приобрели Маршака за наличку и вся расстроенная пошла читать детям любимого писателя в книжке с картинками. В автобусе таже ерунда, на человека читющего книгу в бумажном переплете смотрят как на марсианина. Все сидят в электронками. Но, если среди англоязычных и ивритоязычных сплошь да рядом все приобретают абонементы на скачивание книг, то на наш русскоязычный народ это дело не распространяется. Интересуюсь у пассажира, ездим много времени на одной линии, а он заядлый "почитун", говорю мол: а откуда качаете, сколько стоит? Отвечает: " качаю бесплатно и серверов множество, на мой век точно хватит, пока там в России с этим делом разберутся, то я уже в мир иной отойду".
Стало грустно 
В одном мгновенье видеть вечность,
Огромный мир в зерне песка,
В единой горсти бесконечность
И небо в чашечке цветка.
|
| |
| |
